如何産(chǎn)出高大上的企業宣傳片

工(gōng)業品企業采用(yòng)的是精(jīng)确制導、精(jīng)準營銷、窄衆傳播，因此在大衆媒體(tǐ)上幾乎看不到工(gōng)業品企業投放的電(diàn)視廣告片。而工(gōng)業品企業宣傳片作(zuò)為(wèi)工(gōng)業企業的強大傳播工(gōng)具(jù)，就在工(gōng)業企業目标客戶出現的場合随處可(kě)見，在品牌形象打造和銷售中(zhōng)扮演者極為(wèi)重要的角色。無論拜訪客戶，客戶考察，企業網站，還是展覽會，新(xīn)聞發布會，代理(lǐ)商(shāng)會議，企業年會等，都可(kě)看到工(gōng)業品企業宣傳片的身影。

工(gōng)業品企業宣傳片的攝制，單從拍攝技(jì )術和後期制作(zuò)上看，通常的影視制作(zuò)公(gōng)司也是沒有(yǒu)問題的，但影視制作(zuò)公(gōng)司的長(cháng)處在于具(jù)體(tǐ)圖像的拍攝和剪輯，缺乏對整個工(gōng)業行業和對工(gōng)業品企業的深入了解與鑽研，在策劃上流于套路，功力膚淺。因此，現在稍上規模的工(gōng)業品企業都意識到，企業宣傳片必須找對行業和對工(gōng)業企業非常了解的專業策劃公(gōng)司來合作(zuò)。因為(wèi)工(gōng)業品企業宣傳片的創作(zuò)絕對不是一個攝影師扛一台攝像機到車(chē)間拍攝，然後配音和剪輯那樣簡單。可(kě)是市面上卻有(yǒu)不少這樣低價粗劣的宣傳片在播放，不但沒有(yǒu)達到宣傳的效果，在一定程度上還損害了企業的品牌與形象，得不償失。

隻有(yǒu)站在行業發展的高度，站在客戶利益點訴求的角度，深入了解企業的優勢和核心價值，才能(néng)策劃創作(zuò)出有(yǒu)市場殺傷力的工(gōng)業品企業宣傳片。這也是為(wèi)什麽一些有(yǒu)高要求的工(gōng)業品企業願意委托博揚品牌營銷來為(wèi)其策劃創作(zuò)企業宣傳片的主要原因。

那麽策劃工(gōng)業品企業宣傳片要注意哪些問題呢(ne)？

1、從大格局上要為(wèi)企業宣傳片定好基調。一條企業宣傳片無論内容有(yǒu)多(duō)少，必須通篇要有(yǒu)一個整體(tǐ)的“調子”。調子可(kě)以用(yòng)一些形容詞來表示，比如“科(kē)技(jì )領先”“人性化管理(lǐ)”“國(guó)際化視野”“民(mín)族精(jīng)神”等等。基調決定了宣傳片内容版塊分(fēn)布的輕重比例，決定了拍攝的視角，素材的組織方式，以及配音、畫面節奏感等細節的處理(lǐ)方式。一條有(yǒu)銷售力的宣傳片無論多(duō)長(cháng)，客戶看完後都會有(yǒu)一個大的印象和整體(tǐ)感覺，這種印象和感覺就是我們力求傳遞給客戶的，也就是所說的宣傳片的基調。

如果一條宣傳片的基調太多(duō)，就會顯得雜亂，頭緒繁多(duō)，給客戶留下的印象不會深刻。在信息爆炸的時代，策劃人必須要學(xué)會做減法，将信息提煉提煉再提煉，濃縮濃縮再濃縮。這方面，蘋果的喬布斯就是我們最好的老師。

2、文(wén)案（解說詞）是工(gōng)業品企業宣傳片的靈魂，這也是令大多(duō)數影視制作(zuò)公(gōng)司難以解決、最頭疼的地方。由于工(gōng)業品宣傳片受預算的限制和相對理(lǐ)性的傳播方式，使得工(gōng)業品企業宣傳片在藝術創作(zuò)上的空間相對有(yǒu)限，無法像大衆消費品，如汽車(chē)或房地産(chǎn)那樣花(huā)巨資來在視覺上進行強烈的感官體(tǐ)驗，因此文(wén)案發揮着十分(fēn)重要的作(zuò)用(yòng)。文(wén)案一方面反映着策略，另一方面又(yòu)連接着影像，處于核心的地方。而要策劃出好的文(wén)案，沒有(yǒu)對該行業的把握和對企業的深入了解以及多(duō)年的策劃經驗是很(hěn)難做到的。工(gōng)業品營銷的本質(zhì)是系統營銷，是信任營銷，文(wén)案就要在整體(tǐ)基調的指導下，系統性地反映工(gōng)業企業的各個塊面，力求與目标客戶建立起牢固的信任關系。

3、在影像攝制上要将工(gōng)業化生産(chǎn)與人性化管理(lǐ)和服務(wù)有(yǒu)機地融合起來。工(gōng)業化大生産(chǎn)，如果單純的用(yòng)寫實手法去表現這種場景，勢必顯得蒼白和淡漠，缺乏企業對生命，對人本身的關懷，缺乏社會責任感和企業更高的價值追求。而企業社會責任和可(kě)持續發展是工(gōng)業企業進行社會營銷的重點，是提升品牌美譽度的有(yǒu)效方式。要把握這一點，就要求我們在策劃和拍攝時關注人，以人為(wèi)本，把人作(zuò)為(wèi)企業的核心資産(chǎn)，生命作(zuò)為(wèi)企業的主體(tǐ)，而不是将人作(zuò)為(wèi)生産(chǎn)線(xiàn)上的一個物(wù)化的“機器”，忽視人的存在，忽視人的感受。要拍攝出人在生産(chǎn)中(zhōng)扮演的主導角色，人的愉悅，人的工(gōng)作(zuò)的激情，勞動的快樂。把企業映射成一個大家庭，讓客戶從中(zhōng)受到感染，建立信任與托付。

4、走出傳統的工(gōng)業品企業宣傳片創作(zuò)與拍攝的思路和套路。當前影視制作(zuò)公(gōng)司拍攝的工(gōng)業品企業宣傳片，大多(duō)形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重複應用(yòng)。洋西裝(zhuāng)加土馬褂的表現方式屢見不鮮，既生硬又(yòu)俗氣。工(gōng)業品牌營銷企業宣傳片創作(zuò)團隊，要能(néng)夠不斷地從企業自身挖掘素材，減少其他(tā)素材的使用(yòng)，來提升宣傳片的故事性，改變千篇一律呆闆的表現方式。導演和攝影師在好奇心的驅動下，用(yòng)發現的眼光去捕捉一些細微的姿态，賦予人文(wén)的關懷，故而具(jù)有(yǒu)很(hěn)高的可(kě)信度和感染力。

工(gōng)業品企業宣傳片/企業宣傳片拍攝/企業宣傳片制作(zuò)/企業廣告片制作(zuò)/企業專題片拍攝請咨詢158-1381-2283（手機微信同号）Orangeok  QQ188156869  深圳市橙諾廣告傳媒有(yǒu)限公(gōng)司